Braun, il marchio unico nel suo genere che celebra i suoi 100 anni nel 2021, ha avviato una collaborazione unica con il Chief Creative Officer e fondatore di Off-White e direttore artistico di Louis Vuitton Menswear, Virgil Abloh. Oggi, i leader del design svelano il loro pezzo di “arte funzionale” con un film online. Una traccia remix di Virgil Abloh è disponibile anche su Soundcloud di Abloh per dare vita all’etica del buon design di Braun: “è senza tempo e pensato per essere apprezzato e goduto nel tempo”.
La collaborazione con Virgil Abloh vede il designer immergersi negli archivi Braun per aggiornare e co-curare l’unità audio da parete hi fi ‘Wandanlage’ del 1965 con il team di progettazione di Braun in un pezzo di “arte funzionale”. La finitura metallica della versione 2021 è una manifestazione visiva dei parallelismi tra l’estetica del design cromato lucido di Braun, come il rasoio SM3 del 1960 e il tostapane T1 del 1961, e l’alta lucentezza dei riferimenti culturali e musicali di Virgil Abloh degli ultimi 100 anni.
Questi spaziano dagli strumenti in ottone e argento della blues band degli anni ’30 di Mamie Smith alle “lastre” lucidate personalizzate sulle auto rese famose dalle star dell’hip hop negli anni ’80. Adottando un approccio “meno ma migliore” al processo di progettazione, Virgil Abloh e Braun assicurano che l’audio hi fi originale rimanga l’eroe della collaborazione e che la tecnologia funzioni ancora oggi come nel 1965. Il risultato è un pezzo di “arte funzionale” personalizzato in cui il design colma il divario tra forma e funzione, con materiali che ne garantiscono la durata per i prossimi 100 anni.